Образ для выступления: что должна говорить ваша внешность со сцены
Образ для выступления решает не меньше, чем сама речь: аудитория считывает вас ещё до того, как вы произнесли первое слово.
Вы ещё не сказали ни слова. А на вас уже смотрят.
Выходите на сцену, проходите несколько шагов, останавливаетесь перед залом. И в этот момент аудитория уже получает о вас какую-то информацию. Она ещё не знает, что вы собираетесь сказать. Но уже видит, как вы выглядите, как двигаетесь, насколько свободно себя чувствуете.
Это происходит автоматически.
И поэтому, когда ко мне приходят готовиться к выступлению, я не начинаю с вопроса: «Какой макияж мы будем делать?»
Мне гораздо интереснее понять другое: что ваша внешность должна сообщить о вас?
Потому что образ для сцены — это её часть. Простым украшением речи он не является.
И под сценой я имею в виду не только сцену в буквальном смысле. Сцена — это любая ситуация, где на вас смотрят и уже составляют мнение, прежде чем вы сказали хоть слово. Переговоры, важная встреча, съёмка, разговор с клиентом один на один.
Здравствуйте! Я — Светлана Житкевич. Эксперт по созданию образа. Визажист и стилист. Более 16 лет работаю в индустрии красоты, сотрудничаю с такими журналами, как FORBS, HELLO, VOGUE. Среди моих клиентов есть Наталья Подольская, Екатерина Шпица, Аглая Тарасова, Сати Казанова Хабенский, Безруков, Бондарчук. Веду авторский блог для тех, кому важно всегда быть в образе.
Почему образ для выступления — это не про «красиво»
Образ для выступления не сводится к тому, что человеку идёт в отрыве от ситуации. Важно, что происходит с человеком внутри этого образа — может ли он свободно двигаться, не отвлекается ли на детали и помогает ли образ тому впечатлению, которое он хочет создать.
И здесь очень легко ошибиться.
Можно сделать человеку прекрасный макияж, красивую укладку, подобрать идеальный костюм. И при этом совершенно не помочь ему решить главную задачу.
Потому что «красиво» и «точно» — не одно и то же.
За пятнадцать лет работы с внешностью я всё меньше думаю о том, что человеку «идёт» в отрыве от ситуации. Мне важно, что происходит с человеком, когда он оказывается в этом образе.
Может ли он свободно двигаться? Не хочется ли ему всё время поправлять волосы? Не начинает ли он чувствовать себя человеком, которым на самом деле не является? И главное — помогает ли этот образ тому впечатлению, которое он хочет создать?
Потому что один и тот же элемент может работать совершенно по-разному.
Красная помада может быть невероятно органичной для одной женщины. И совершенно неуместной в конкретной встрече для другой. Строгий жакет может добавить собранности одному человеку. А другого визуально сделать чужим самому себе. Яркий макияж может привлечь внимание к лицу, а может забрать внимание у того, что человек говорит.
Поэтому я всегда начинаю не с косметики.
Я начинаю с человека.
Именно это хорошо видно в моей работе с руководителями и публичными людьми. У них часто уже есть статус, сила, опыт, характер. Мне не нужно создавать эти качества с помощью внешности.
Мне нужно понять, как дать им проявиться в конкретной ситуации.
Кейс 1: образ для выступления перед залом артистов
Однажды ко мне обратились для подготовки руководителя крупного музыкального сервиса к ежегодному мероприятию компании. Ей предстояло выступать перед огромным залом артистов. А после презентации на сцене должны были появиться певцы и певицы.
Для человека, который привык к переговорам, управлению и принятию решений, это довольно специфическая роль. Нужно было выйти к аудитории, среди которой много людей, для которых сцена — естественная среда. И при этом не пытаться выглядеть как артист.
Нужно было быть заметной, но не за счёт яркости.
У неё были очень красивые волосы, и мне показалось важным подчеркнуть их движение, характер трогать не стоило. Мы сделали естественную текстуру, свободные локоны практически без ощущения сложной укладки.
Волосы двигались вместе с ней.
Получился современный, лёгкий, динамичный образ. Он очень хорошо совпадал и с самой женщиной, и с характером компании — с её движением, развитием, современной энергией.
Это было принципиально: я не хотела создавать из руководителя «звезду». Мне нужно было сделать так, чтобы она сама могла чувствовать себя органично рядом со звёздами.
В результате она свободно двигалась, говорила, улыбалась, перекидывала волосы. Чувствовала себя совершенно естественно. На сцене — очень заметной. Не потому, что её образ был самым ярким, а скорее потому, что он ей действительно подходил.
Для меня это один из главных признаков хорошей работы: когда человек перестаёт думать о том, как он выглядит, и начинает полностью присутствовать в том, что делает.
Кейс 2: когда для образа выступления нужно что-то убрать
Но иногда для этого нужно наоборот убрать что-то у человека. Добавлять не требуется.
У меня был очень показательный случай с женщиной, которая занималась продажей недвижимости. Она была яркая, харизматичная, очень сильная по характеру и любила красную помаду. Она действительно ей очень шла.
Но предстояла встреча с семейной парой, от которой зависела крупная сделка.
И я предложила красную помаду убрать.
Мы также отказались от крупных украшений и других очевидных признаков статуса, хотя всё это ей прекрасно подходило.
Почему?
Потому что в этой ситуации ей совершенно не нужно было показывать клиенту, насколько она успешная женщина.
Ей нужно было стать его партнёром.
Когда человек совершает дорогую и важную покупку, ему не всегда хочется видеть перед собой того, кто демонстрирует превосходство. «Я успешнее вас. У меня машина дороже. Украшения крупнее. Я живу на другом уровне». Особенно когда перед тобой семейная пара.
Нам было важно, чтобы женщина напротив увидела в моей клиентке человека, который находится на её стороне и помогает принять решение. Конкуренции здесь не место.
Это сработало.
После встречи клиентка сказала, что чувствовала себя очень органично. Впервые за долгое время вообще не думала о своей внешности во время переговоров. Ей было легче говорить о недвижимости, а женщина-клиент постепенно перестала быть оппонентом и стала союзником.
Сделка состоялась.
Для меня эта история — не про красную помаду. Она про то, что внешность может менять саму позицию человека в отношениях с другими людьми.
Иногда, чтобы вызвать доверие, нужно уменьшить демонстрацию собственного статуса.
А иногда происходит совершенно обратное.
Кейс 3: как встроить характер в деловой образ для выступления
У меня есть постоянная клиентка — топ-менеджер крупной компании. Мы познакомились несколько лет назад на съёмке для Forbes и с тех пор много раз создавали для неё образы.
Она очень элегантная. Прекрасно существует в деловом дресс-коде. Но при этом внутри у неё совершенно невероятный огонь. Она харизматичная, зажигательная, с очень живым характером.
Однажды ей предстояла предновогодняя встреча с клиентами. Всё должно было оставаться в рамках делового образа. Но мне хотелось сохранить эту её внутреннюю энергию.
Мы добавили по несколько тёмно-фиолетовых пучков на глаза. Совсем немного.
При движении они слегка проявлялись, при моргании появлялся цветной оттенок. Кто-то замечал их сразу, кто-то не замечал вообще.
Но для неё самой это было очень важно.
Потому что в строгом деловом образе вдруг появилось пространство для неё. Не для «эффектного макияжа» — для характера.
Мне кажется, это очень тонкая вещь. Индивидуальность не всегда нужно демонстрировать. Иногда ей достаточно дать возможность мелькнуть.
Она чувствовала себя великолепно. Дело было не в простом соответствии мероприятию — она действительно получала удовольствие от себя в нём.
Кейс 4: когда образ для выступления должен подчеркнуть природу человека
Вот здесь мы подходим к важной вещи.
Я не считаю, что задача стилиста — сделать человека более ярким, более статусным или более красивым.
Потому что иногда человеку вообще ничего из этого не нужно.
Ему нужно стать более собой в конкретной ситуации.
Это особенно заметно, когда природная выразительность человека очень сильная.
Недавно ко мне обратилась руководитель крупной московской медицинской клиники. Она очень красивая, женственная, выразительная — и достаточно сексуальная по своей природе.
Когда человек работает в деловой среде и хочет привлекать статусных клиентов, первое желание может быть очевидным. Убрать всё, что выглядит слишком женственно, сделать образ более нейтральным.
Мы попробовали убрать стрелки.
И сразу стало понятно, что это неправильное решение.
Она не стала выглядеть более статусно. Она стала выглядеть менее собой.
Поэтому мы вернули стрелки. Сделали их чёрными, современными и достаточно выразительными. Подчеркнули её естественно пышные ресницы. А волосы уложили крупной волной, чтобы добавить образу статуса и собранности.
На блондинке такой контраст легко может выглядеть слишком резко, но именно на ней он оказался абсолютно органичным.
Потому что мы не пытались спрятать её природу. Мы просто дали ей форму.
Это, пожалуй, одна из главных вещей, которым меня научили годы работы с людьми: не каждую сильную черту нужно уменьшать. Иногда её нужно правильно направить.
Как я выбираю образ для выступления: главные вопросы
Поэтому у меня нет универсального рецепта сценического образа.
Я не считаю, что руководителю обязательно нужен сдержанный макияж. Не считаю, что женщине на деловом мероприятии нужно быть менее яркой. Не считаю, что для сцены обязательно нужно усиливать черты.
В одном случае я добавляю движение. Во втором убираю красную помаду и украшения. В третьем добавляю несколько фиолетовых ресниц. В четвёртом возвращаю чёрные стрелки, которые сначала казались слишком выразительными.
На первый взгляд решения противоположные, но принцип один.
Я смотрю на человека и задаю себе несколько вопросов: кто он? К кому он сейчас обращается? Что ему нужно получить от этого контакта? Что в нём уже есть и что нельзя потерять? В чем нужно усилиться? А что, наоборот, будет мешать?
И только после этого появляется макияж, волосы, цвет, форма, детали.
Мне кажется, именно здесь проходит граница между образом и маской.
Маска заставляет человека соответствовать чему-то внешнему. Хороший образ помогает ему проявить то, что уже есть внутри.
Тогда происходит очень интересная вещь: человеку становится не нужно постоянно контролировать себя.
Он не думает о волосах, не проверяет помаду. Не пытается соответствовать тому идеальному образу, который заранее придумал о себе.
Он просто выходит и говорит.
Именно поэтому я не люблю фразу «макияж придаёт уверенность». Я бы сказала иначе: я не создаю человеку уверенность с помощью макияжа — я стараюсь сделать так, чтобы ничто во внешности не мешало его силе проявиться.
Что такое «Живая красота» в образе для выступления
В этом для меня и заключается «Живая красота».
Это не обязательно натуральный макияж, не отсутствие ярких цветов и не минимализм. «Живая красота» может быть с красными губами, с чёрными стрелками, с фиолетовыми ресницами, с эффектной укладкой, а может быть почти без макияжа. Вопрос не в количестве — в том, живёт ли этот образ вместе с человеком.
Когда женщина выходит на сцену и вместо того, чтобы думать «как я выгляжу?», начинает думать о людях перед собой, о своих словах, о смысле того, что хочет сказать — значит, внешность наконец заняла правильное место. Не главное, но своё.
Потому что ваша внешность не должна быть экзаменом, который вы каждый раз сдаёте перед окружающими. Она может быть вашим союзником. И тогда, выходя на сцену, вы уже не пытаетесь понравиться. Вы просто становитесь видимой — именно такой, какой вам сейчас важно быть.
Если, читая это, вы узнали себя в одном из этих вопросов — что убрать, что оставить, что наконец разрешить себе, — возможно, дело не в макияже. Дело в том, чтобы посмотреть на свой образ с точки зрения задачи, которая перед вами сейчас стоит. Тренды здесь почти ни при чём.
Вы получите первые практические ориентиры и поймете, какой формат работы подойдет именно вам.